Como fazer a gestão financeira do time com jogos suspensos?
113 anos, 100 mil mantos em oito dias e o prêmio de melhor campanha de engajamento
Haja coração! O Manto da Massa foi um case de marketing e inteligência de negócios no esporte, no futebol brasileiro e também no cenário mundial.
Uma estratégia de mercado incrível que deu voz e vez aos torcedores. Envolveu o público-alvo em todas as etapas: a camisa foi desenvolvida por um torcedor, o @Flávio Markiewicz, a votação do modelo vencedor foi feita pelos (as) atleticanos (as) e início das vendas para os (as) sócios (as) do Galo na Veia — GNV.
O vídeo que divulga a estratégia:
“Criar o manto do time do coração para os jogadores e milhares de torcedores parece algo distante? "
O @Clube Atlético Mineiro firmou seu posicionamento diante de um cenário totalmente impensável e desafiador. Os 113 anos foram de construção de uma marca que conquistou muitos e muitos fãs ao longo dessa trajetória.
Toda estratégia passou por uma experiência do cliente bem desenhada, múltiplas ações de engajamento com o (a) torcedor (a) em diferentes canais, efeito surpresa, campanha aliada a um compromisso social e um detalhe essencial: coordenou o protagonismo ao (a) atleticano (a).
Além disso, no marketing existe o debate de que os consumidores tomam decisões baseadas em emoções e no mercado esportivo essa influência é ainda mais perceptível.
O resultado não poderia ser outro: um ano em 8 dias. De acordo com a publicação do Hoje em Dia o Manto da Massa superou a arrecadação das 39 partidas do time em 2019. Foram aproximadamente R$19 milhões da campanha, ante os R$17 milhões dos jogos.
E os números não param por aí:
Mais de 1500 modelos de camisas enviados e 13 finalistas
25 mil votos em 24 horas
O número total de participantes da votação ocupam duas vezes estádio Independência: 52k
100 mil mantos da massa vendidos em 8 dias
Mais de 25 mil novos sócios — GNV
E mais, o reconhecimento internacional: melhor ação de engajamento do esporte, prêmio da Samba Digital Awards.
A votação contou com um júri formado por 36 profissionais de Marketing, Comunicação, Digital de entidades, clubes, empresas e veículos de imprensa do porte de FIFA, Milan, AS Monaco, Bayern Munique, Liverpool FC, PSG, UOL, ESPN. Além de representantes do Facebook e Twitter.
#MantodaMassa reverberou (e ainda reverbera) no Twitter, no Instagram e no coração do (a) torcedor (a). Uma campanha que fortaleceu a marca e envolveu o público-alvo de forma relevante em período de jogos suspensos, impulsionou vendas, arrecadou mais de R$19 milhões em uma camisa sem patrocínio e trouxe à tona a paixão de ser alvinegro (a).
